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新疆快三APP 央視網評:開心麻花IPO背後的「不開心」 奔驰女车主违约

发布日期:2019年09月16日 0:30编辑:新疆快三APP

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一部電影撐起一年業績無獨有偶▽?♀,遭遇了外部環境的衝擊⊙⊙↑,開心麻花自身也面臨困境〇⌒△。圖2:開心麻花2015—2018年凈利潤增長率公司上市離不開業績◇□,也需要清晰的商業模式∟⊙﹡,「戲劇+電影+藝人經紀」是開心麻花商業模式的三支柱□◇∵。觀察近年來開心麻花的業績曲線〇◇▽,波動性很大(如圖2所示)▽﹡⊙。從凈利潤指標來看♂∴,2015—2018年∴∟,增長率分別是224%、- 43%、422%、- 71%?﹡﹡。高增長年份對應着《夏洛特煩惱》和《羞羞的鐵拳》大賣?☆☆,負增長年份對應着《驢得水》《李茶的姑媽》遇冷□。        很明顯⊙┊,一部電影撐起了一年業績π▽∵。例如♀,2015年的《夏洛特煩惱》貢獻了開心麻花當年50%以上的收入↑。經典難以複製〇☆♂,持續性業績難以保障⊙♂,這是整個電影行業的典型特點和痛點⊙△﹡。        從內容來看↑,開心麻花幾部電影漸漸顯露套路化的痕迹♀∴♀,內容情節難上台階:白日做夢、廢柴逆襲、裝瘋賣傻的故事固然令人捧腹☆□┊,但觀眾是苛刻的▽↑﹡,第一次覺得新鮮感☆,第二次就會膩煩↑⊙。電影中♂,夏洛、艾迪生、黃滄海◇∴♂,包括《西虹市首富》中的王多魚⊙?,無不是這樣的套路△△∵。        影視行業高度依賴藝人♂,麻花的問題是行業的問題⌒?。一提到開心麻花♀⊙,人們浮現在腦海中的立馬是沈騰、馬麗、艾倫∟。核心藝人不屬於公司♂♂┊,僅僅是簽約藝人□♂┊,而且不持有公司股份∵,與公司成長綁定弱π,面臨人才流失隱憂∴。事實上沈、馬、艾等人紛紛尋求轉型或合作的新路〇,包括成立自己的工作室♀,他們自身已經是流量擔當﹡﹡⊙。雖說麻花後背力量儲備不少☆↑↑,但顯然存在頭部明星斷檔的風險⊿。       當前△〇∟,藝人對影視公司的影響愈來愈大♂。反例來看┊,吳秀波人設坍塌后《情聖2》退出春節檔□,出品方新麗傳媒賣身閱文集團?。范冰冰「陰陽合同」事件后▽◇,唐德影視市值縮水幾十億元♀♂,當年就巨虧9億⊙。話劇舞劇起家的開心麻花擁有原創演齣劇目30多部⊙♂,這些年搬上熒屏的還屈指可數↑⌒□。開心麻花每一部話劇產品的創作周期大約在一年以上∟,話題時效性、產能水平問題同樣制約着麻花的電影之路?⌒∴。      開心麻花在年報中這麼描述自身的處境:「面臨人才流失┊⊿◇,特別是明星藝人流失☆,以及發展過程中人才短缺或人才梯隊不健全的風險……消費者對文化產品的主題、內容、風格等方面的需求變化較快?♀,這種需求的不確定性使得新推出的產品存在偏離市場認可的風險⌒⊙。」這些問題△♂⊙,開心麻花能看到☆?﹡,資本市場也能看到∟∴▽,投資人擔心⊿,開心麻花更需要努力♂◇。

「包子饅頭熱乎餅〇∴,想吃麻花現給你擰」π⊿,膾炙人口的「開心麻花」♂∴,近期傳出赴美上市的消息♂?♂,在資本化的道路上再進一步∴,讓人遐想⌒⌒♂。         從《夏洛特煩惱》《羞羞的鐵拳》的爆紅、到《驢得水》叫好不叫座⌒⊿,再到《李茶的姑媽》滑鐵盧◇♂,開心麻花有過「開心」π∟◇,也有着成長的「煩惱」⊙♂。時下∟▽△,正是開心麻花融資的關鍵時刻↑,它將如何在資本舞台上打出一記「鐵拳」∴?

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更大的舞台喜劇不單單是博眾一樂﹡↑♂,排解觀眾的生活壓力▽☆△,喜劇也需要精神內核和時代的標籤△♂?。90年代開始◇,周星馳帶領的無厘頭喜劇席捲華語影壇□,經久不衰;馮氏幽默電影和寧浩的「瘋狂」系列也成一時現象;10年代徐崢等人又開啟了「囧」系列♂┊□。對現實的反思∟π,對小人物的關懷﹡,對命運的思索〇,在笑聲之外△,讓人回味無窮◇。      跳出喜劇題材看┊∴,整個華語電影正加速發展□。且不說主旋律的《紅海行動》《戰狼2》口碑爆裂∟,主打科技題材的《流浪地球》和精耕細作的《哪吒之魔童降世》♂,都是票房前列⊿☆∵,人氣爆款♀。這背後〇⊙π,是時代精神、創造力和匠心↑□□。特別是最近哪吒這部電影↑◇♀,富有創造力的製作☆⌒△,讓古老的IP重獲新生﹡☆。      反觀近年來的喜劇片市場∟,普遍存在抄襲、低俗惡搞、套路老化↑△⊙,對周氏和馮氏電影模仿痕迹很深∴,演員 再怎麼賣力∵◇,就是讓人笑不出來?,反映出「有數量沒質量」「有高原無高峰」的行業問題現象♀∵?。行業發展有寒冬也有春天△。過去10多年時間里影視行業在政策鼓勵、資本充沛、稅收優惠、作品不多的環境下粗放式發展♂┊♂,競爭力沒有實質提升▽,如今在產品供給端和融資端都遭遇困境▽▽π,證明打磨精品和適應變化的重要性〇△。       未來♂,開心麻花果真赴美IPO去△,如何讓國際受眾聽懂接受中式喜劇?↑,如何適應資本壓力下產能的瓶頸⊿┊,則是更大的挑戰♂┊。無論如何┊∴⊿,開心麻花將傳統的話劇改造成電影π,在資本之路上試水探索?┊,對話劇文化的保護和復興是一種激勵和啟示♂∟,已然成為行業發展的「晴雨表」□。對此☆?◇,我們要給帶來笑聲的開心麻花多一些掌聲〇⊿。

本文圖片均來自央視網評微信公號上市之路「特煩惱」開心麻花一直在「上市」〇。2003年成立∴,30萬起家的開心麻花⌒π⊙,是國內最大的喜劇IP生產商之一♂﹡π。2015年從喜劇舞台轉戰電影市場□□,《夏洛特煩惱》一戰成名π⌒,票房取得14.42億∟?,這讓當年開心麻花的營業收入大幅增長150%﹡↑,凈利潤增長220%∴◇♀。同年年底♀π,勢不可擋的開心麻花順利掛牌新三板∴,估值從3億暴漲至50億∴◇↑,成為「中國話劇第一股」┊?,踏入資本市場征途⌒↑。

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圖1:開心麻花2014—2018年營業收入和凈利潤規模◇,單位:億元2016年◇◇,乘着風頭正勁☆∟,開心麻花的舞台劇《驢得水》也被搬上大屏幕♀♂。雖然豆瓣8.3的評分口碑十分不錯⌒☆,不過票房僅僅斬獲1.72億⊙,這直接導致當年的收入和利潤大幅下滑∵▽。在當時火熱的市場環境中﹡?,憑藉品牌號召力◇⌒,開心麻花依然收穫「重金」定增融資☆☆♀。       《羞羞的鐵拳》是開心麻花在2017年推出的又一款爆款產品π□?。7000多萬成本?↑,22.02億票房〇,又是豐收的一年△┊,開心麻花藉此收入大增近2倍△♂,凈利潤更是暴增4倍多♀⊿。(如圖1所示)        與業績口碑形成反差的是資本市場顯得黯淡許多♂↑。新三板早已上市☆﹡∟,但三板這個市場本身容量有限π⌒,交易流動性嚴重不足♂,大大限制了開心麻花的融資擴張之路〇∵◇。2017年中☆◇,開心麻花向證監會提交創業板招股說明書ππ♂,開啟了「轉板」之路?〇﹡,向更廣闊的市場進軍?⊙⌒。       冰火兩重天⊿,錯過了窗口期□△,可能要等很多年﹡?⊿。2017年前後♀,資本寒冬來襲▽,行業面臨整頓⊙。證監會重點打擊影視行業「忽悠式重組」□▽,定增融資頻頻被否♂♀。例如□?♂,被拿來祭旗的是龍薇傳媒併購萬家文化一案π⊿,被認為是典型的「空手套白狼」◇。       2018年依舊「寒氣逼人」﹡?,天價片酬、陰陽合同、偷逃稅事件在影視圈和社會上再扔下一枚「重磅炸彈」π☆∟,范冰冰、馮小剛等人π〇,曾經橫跨娛樂和資本兩界的玩家被「口誅筆伐」↑⊙。文化傳媒公司的估值大大縮水⌒,標杆企業華誼兄弟也從巔峰時期的900億市值跌成100億∟∟♀。       開心麻花過得也不開心☆,兩次撤回IPO申請∟∵⊿,重要投資人中國文化產業投資基金清空對開心麻花的投資⌒?☆。2019年5月∟π,開心麻花不得不終止掛牌□,揮別新三板┊。此後π,市場不斷猜測開心麻花將在港股或美股市場上市▽。經歷了新三板掛牌、摘牌▽ππ,衝刺A股失敗、大股東清倉一頓折騰后♂,開心麻花接下來的IPO會「逗樂」資本市場嗎⌒∴?

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